2020年4月22日、満を辞して『アナと雪の女王2』のデジタル配信が始まりましたね!
私は即日アマゾンプライムでレンタル。
感動でした〜!
アキ
私は楽しみながらも、「何でこんなに面白いのだろう?」と思わず気になってしまいました。
そこで、今回は感想とは違う角度から、『アナ雪2』ヒットの理由について考察します。
一緒に考えるのはマーケターの西野さんです。
アキ
マーケター西野
オラフ推しの西野です。
アナ雪2はいかがでしたか?
アキ
マーケター西野
アナ雪シリーズは面白いよね。
素直に観ても感動作だし、クリエイティブ目線で観ても、マーケター目線で観てもヒントがたくさん詰まっている。
アキ
マーケター西野
前作の世界興行収入は1400億円、日本国内では255億円で、アニメ史上「千と千尋の神隠し」(308億円)に次ぐ2位。
アナ雪2は2019年11月に公開され、2020年1月5日時点で前作を超え、世界全体では興行成績でアニメ部門の歴代1位。
【参考】CINEMAランキング通信/歴代興収ベスト100
【参考】ライブドアニュース/『アナと雪の女王2』132億円突破!3月12日で上映終了
マーケター西野
考察をお願いします!
アキ
以下、多くのネタバレを含みます。
アキ
目次
アナ雪2のあらすじをわかりやすく解説(ネタバレ有)
「すでにあらすじを知っている」という方は、「人気の理由」まで移動をどうぞ。
アキ
アレンデールの日常編
前作で和解したエルサとアナ。
オラフやクリストフ、スヴェン、アレンデール王国の住人らと共に平和な日常を送っていた。
しかし、エルサだけには遠吠えのような謎の声が聞こえ、それが自分を呼んでいると確信を深めていく。
エルサはこらえきれない衝動によって、精霊たちの不思議な力を呼び起こす。
アレンデール王国(Allendale)は、強風や地崩れなどに襲われる。
魔法の森への旅立ち編
石の妖精トロールの長であるパビーによると、アレンデールの未来が見えず、危機的な状況にあることが分かった。
エルサは「すべきこと」をしようと決心し、謎の声を突き止めようと旅に出る。
アナやオラフ、クリストフとスヴェンと共に。
ほどなく霧で覆われた魔法の森にたどり着き、風、火、地などの精霊に遭遇。
また、霧で森に閉じ込められたアレンデールの兵士や、ノーサルドラ(Northuldra)という森の民族に出会い、過去のいさかいで対立していることを知る。
さらに、魔法の森の付近ダークシー(Dark Sea)にて父母が乗り難破した船を発見。
船の中には地図があり、両親はアートハラン(Ahtohallan)という古い川を目指していたことが発覚する。
楽しみをとっておきたいという方は、読まずに流してくださいね。
アキ
記憶の河アートハラン編
アートハランは、全ての記憶が残されている場所。
エルサはそこに声の主がおり、自分がいくべきだと直感を深める。
そこに行けばエルサが魔法を持って生まれてきた理由が分かり、両親が何の目的で危険を冒してまで航海したのかも分かる。
エルサはアナらを置いて1人で先に進む。
両親を沈めた荒れる海、それを司る水の精霊(馬)と苦闘を繰り広げる。
その末に何とか馬を手なづけ、「記憶の氷河」アートハランにたどり着く。
そこでやっと声の主が自分の母イドゥナであり、自分を呼んでいたと突き止める。
アートハランでは過去の光景が繰り広げられており、エルサは全ての真実を知る。
アレンデールのかつての国王である祖父が、魔法の森を支配するために悪事を働いていた。
森の民ノーサルドラに友好の印としてダムを送ったが、それは脅威である森の精霊たちの魔法を抑えるためだった。
また、祖父はノーサルドラの長を殺害してアレンデールの兵士とノーサルドラが戦争を引き起こし、精霊たちを怒らせることで、霧に覆われて完全に外界と遮られてしまった。
つまり、祖父の作ったダムによって魔法の森が困難にさらされ、アレンデールの未来も見えなくなっていた。
ダムを破壊することが魔法の森を封印から解放し、アレンデール王国も救うことになる。
このことをエルサに知らせ、エルサの魔法で解決させるために、母イドゥナはエルサを呼んでいたのだ。
ただし、エルサはそれを知ったところで凍りついてしまう。
完全に凍りつく直前、力を振り絞り、魔法の森に残してきたアナに真実を託す。
魔法の森での解放編
エルサの危機と、過去の真実を知ったアナ。
クリストフとはすでにはぐれていたし、エルサの魔法が消えたことでオラフは消滅してしまい、1人で打ちひしがれる。
しかし、「やるべきこと」をすると決心し、ダムの破壊を企てる。
地の精霊をあえて怒らせておびき寄せ、自らが囮となって岩石の的になることでダムを破壊させる。
ダムが破壊されることで、魔法の森の精霊は解放され、封じ込めていた霧も晴れる。
アレンデールも救われ、凍てついていたエルサも復活する。
その後、エルサは精霊と人間との架け橋として精霊やノーサルドラたちと共に魔法の森に住むことになり、アナはアレンデールの女王になる。
アナ雪はなぜ人気なのか?魅力的な7つの理由
普遍的なテーマ
マーケター西野
老若男女、誰でも共感しやすいテーマを選び、ターゲットの幅を広げている。
未知なるものを追求する勇気
アキ
マーケター西野
冒頭から、エルサは得体の知れないこだまのような声が聞こえるわけだ。
それを無視しようか悩むが、結局は無視できない。
そして、声の主が誰なのかを突き止めるべく、「未知の旅へ踏み出そう」という有名なフレーズで、旅を決心する。
アキ
マーケター西野
先の見えない時代で、勇気を出して自分の声に従うエルサの姿勢は、多くの人にとって魅力的に映ったのではないかと思う。
だからこそ「エルサは強いな」と感動しました。
アキ
マーケター西野
「ずっと何かを求める、探し続ける」のは同じ大ヒットアニメ「君の名は。」と共通していると感じました。
アキ
恋愛でなく家族の愛を重視
マーケター西野
ところで、ディズニープリンセスといえばヒロインとヒーローという男女の恋愛が定番ですが、アナ雪シリーズは姉妹や家族の関係にフォーカスされていました。
アキ
マーケター西野
例えば、日本では生涯独身率が男性20%、女性10%という核化状態。
恋愛よりも家族の愛の方が受け入れられやすかったのかもしれない。
アキ
マーケター西野
幅広い層に受け入れられるためには普遍的なテーマ選びが大切。
アナ雪シリーズはそれに成功しているので老若男女を問わず人気なのだろう。
シンプルなストーリー
マーケター西野
メインの筋は、「エルサに聞こえる声の謎を突き止めよう」という話だ。
マーケター西野
まず魔法の森にたどり着き精霊たちと遭遇、エルサは導かれるままに何とか手なづけて北の孤島アートハランに行く。
このように、「声に従って行くべきところを目指す」というシンプルな構造だ。
マーケター西野
例えば、父母が危険な航海で命を落とした謎や、魔法の森での人々の対立、ダム建設の理由などだ。
とは言え、ここが分からなくなってしまっても「アレンデールを危機から救うために声に従う」という太い話の筋さえ掴めれば楽しめる。
これは小さな子どもにも優しいし、子どもの世話をしながらあまり集中できない環境で鑑賞する親にとっても優しい。
アキ
飽きさせない展開
マーケター西野
とにかく飽きさせない。
- 冒頭は「変わらない日常」で歌まで歌っているのに、エルサは声の謎を突き止める衝動を抑えられない
- 旅に出るが、霧に覆われる魔法の森で兵士たちや民族と出会い、精霊たちと遭遇。父母の難波船を発見し、転機を迎える
- エルサはアートハランにたどり着き、ようやく謎の核心へ触れる第一のクライマックス。と思いきや一転、ピンチに
- アナは孤独に奮闘して最後のクライマックスへ
アキ
マーケター西野
アナ雪2のストーリー展開はどうなっていたか。
お手本のような流れだった。
- 日常(緩和)
- エルサが「未知の旅へ」の決心(緊張)
- 穏やかな旅立ち(緩和)
- 魔法の森(緊張)
火の精霊は、激しい炎で攻撃するのに、その後の甘える仕種は最高でした!
アキ
マーケター西野
ストーリーだけでなく、キャラクターの展開方法でも工夫が凝らされているわけだ。
魅力的なキャラクター
マーケター西野
アキ
マーケター西野
アナ雪シリーズでは明確なキャラクター設定と、分かりやすいキャラクター表現に心血を注いでいるようだ。
だからこそ、見る側は安心して感情移入ができる。
マーケター西野
外見 | 性格 | |
エルサ | ・肌が真っ白(孤高の印象) ・金髪 ・洗練された服装 |
クール、内向的、繊細、頑固、孤高 |
アナ | ・肌はそこまで白くない(人間的な印象) ・赤毛(親しみやすい) ・カジュアルな服装 |
情熱的、社交的、図太い、好奇心旺盛、おせっかい |
マーケター西野
それから、目の動き。あえて目を大きくデザインすることで、細かい感情表現に成功している。
アキ
マーケター西野
- 風(ゲイル)…いたずら(喜)
- 地(アースジャイアント)…突進(怒)
- 水(ノック)…優雅(哀)
- 火(サラマンダー)…好奇心(楽)
マーケター西野
商品・サービスを設計する場面でも、個性の設定や比較の演出は思っている以上に重要だ。
圧倒的な映像美
マーケター西野
エルサの氷だけでもキレイなのに、水の精霊との取っ組み合いのシーンは感動しました。
アキ
マーケター西野
炎はリアルだったし、エルサが水の精霊に立ち向かう海のシーンでの波の動きは現実のように圧倒された。
もちろん、森の木々、地面、草といった背景にも、制作スタッフはロケーションをするなどして妥協がなかった。
マーケター西野
エルサは氷で炎を消したり、水の馬を凍らせたりする。
現実にはありえないが、その映像表現に全く違和感がない。
マーケター西野
マーケター西野
かといって平凡すぎるとつまらない。
マーケター西野
ところで、水の馬ノックは6人のクリエイターが半年もの期間をかけて仕上げたそうな。
……気が遠くなる
ミュージカル風の演出
マーケター西野
マーケター西野
しかし、感情表現や物語の転換点といった場面をあえてミュージカル風に演出することで、よりドラマチックな展開に見せている。
アキ
マーケター西野
これは認知度アップやプロモーションにもとても効果的だ。
マーケター西野
マーケター西野
- 主人公2人が入れ替わっていることに気がつく→歌詞「やっと眼を覚ましたかい」(前前前世)
- 黄昏時に2人がやっと出会うがヒロインが消える→歌詞「まだこの世界は僕を飼いならしてたいみたいだ」(スパークル)
アキ
マーケター西野
アキ
オラフという緩衝材
マーケター西野
- ユーモア担当
- 愛らしいキャラ
- 説明・ツッコミ役
マーケター西野
そもそも名前が「OH! Laugh」(ああ、おかしい)というのがお笑い担当の役割を表している。
オラフがいることで笑える要素が増えるし、子どもも大人も何も考えずに楽しめる映画になっている。
それから言葉だけでなく、動作で笑わせるところも分かりやすい。
アキ
マーケター西野
普通なら深刻で重たい雰囲気になるところ、気楽なオラフがうまく気持ちをほぐしてくれるわけだ。
マーケター西野
お笑いコンビかまいたちは漫才20〜25秒に1つのペースでボケを入れているので、140秒なら5〜7個あれば良いことになるが、それよりも多い。
【参考】テレ東プラス/「このM-1で飲める!」実力派芸人たちが口々に語る”ブラマヨの呪縛”:ゴッドタン
マーケター西野
憎めない(愛らしい?)というか、いつも楽天的で陽気で、それがブレない。
マーケター西野
そこで、毒がないキャラという意味で絶対に裏切らないオラフのキャラはうまく機能しているように思う。
マーケター西野
魔法の森でアレンデール兵やノーサルドラに囲まれた時、オラフはこれまでのあらすじをダイジェストで自演していた。
マーケター西野
しかし、オラフがコミカルな動きで説明することで、飽きさせない作りになっている。
まとめ
売れるためにはマーケター視点も大切かと思うのですが、アナ雪は狙ってやっているのでしょうか?
アキ
マーケター西野
しかし、自然とファンタジーの融合のような優れた映像表現、心を打つ楽曲は、市場調査をしたからと言って生まれるわけではない。
クリエイターの直感やセンスが生み出しているアートの要素が多分にある。
アナ雪シリーズは、大まかなマーケティング方針は戦略的・計画的に練った上で、作品制作そのものはクリエイティブの力を引き出すというバランスが良いのだと思う。
アキ
マーケター西野
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